Il 2025 segna una svolta per il mondo del modellismo automobilistico: Mattel debutta nel mondo dei mattoncini con la nuova linea Brick Shop™, una gamma di set costruibili ispirati al mondo Hot Wheels, in concorrenza diretta con LEGO – in particolare con le linee Speed Champions e Creator Expert/Technic.
Mattel “osa” sfidare la supremazia di Lego puntando su modelli fedeli alle proporzioni originali, e costruiti con materiali ibridi (plastica + metallo), e un forte legame con il design Hot Wheels.
Vera novità?
A dire il vero, Mattel-Hot Wheels propone già da molto tempo vetture in kit con la sua serie MEGA, che comprende vari modelli, (Audi 90 Imsa, Aston Martin Vulcan, ecc.).
Quindi, non si tratta di una vera novità, ma più che altro un rilancio della serie di prodotti, riposizionata con nuovi automodelli, mirando al confronto diretto con Lego.
Tre serie, tre livelli di costruzione
Brick shop offre tre linee di prodotto, distinte sia per le dimensioni del modello che per la difficoltà di costruzione, con prezzi dai 20 euro della serie Speed fino alle impgnative Premium, con costi che superano i 120 euro.
Qui un breve specchietto riassuntivo
🔹 Speed Series
- Scala: 1:32
- Pezzi: tra 236 e 289
- Esempi: Cadillac Project GTP, Maserati MC20, Camaro ‘68
- Target: costruzione rapida, utenti entry-level
- Prezzo: 20–25 €
🔸 Elite Series
- Scala: 1:16
- Pezzi: tra 850 e 920
- Modelli: Corvette Grand Sport, Acura NSX, Chevy Pickup ‘62
- Caratteristiche: porte apribili, sterzo funzionante
- Prezzo: 50–60 €
🔶 Premium Series
- Scala: 1:12
- Set di lancio: Mercedes-Benz 300 SL “Ali di gabbiano”
- Oltre 1600 pezzi
- Componenti in metallo, portiere ad apertura verticale
- Prezzo: 120–130 €
Confronto diretto con LEGO: chi vince?
I due brand, nonostante presentino target simili, differenziano in maniera importante l’offerta. Certamente, dalle prime immagini, si nota come le Hot Wheels mantengano una fedeltà di riproduzione decisamente alta.
Ogni set Brick Shop offre vetture prodotte con licenze ufficiali del costruttore, ed oltre al kit di costruzione, aggiunge la possibilità di personalizzare i modelli. Include inoltre un modellino hot wheels scala 1:64 della vettura in kit
Heritage: Mercedes-Benz 300 SL
Il primo kit annunciato della categoria Premium è la Mercedes-Benz 300 SL. La Gullwing è proposta in un kit da 1600 pezzi in una colorazione extraserie blu.
Quando arriva e dove trovarlo
Come già indicato, la nuova linea Mattel Brick Shop sarà disponibile da estate 2025 direttamente dal sito Mattel Creations e dai principali rivenditori di giocattoli e modellismo.
Considerazioni finali
Se ami le auto, il dettaglio e la precisione nei modelli, Mattel Brick Shop sembrano un’alternativa concreta a LEGO. Meno libertà creativa, ma più fedeltà e realismo: una nuova strada per chi considera la costruzione un’estensione della passione per il modellismo statico.
Rima difficile per Mattel scalzare Lego dal trono delle vetture in mattoncini da costruzione (considerando che si tratat di un reboot piu’ che di uan novità assoluta) ma si tratat comunque di una proposta interessante, soprattutto se l’offerta si concentrerà su modelli heritage nella serie premium.
Esperto informatico e CTO di un importante archivio fotografico, da sempre appassionato di auto classiche e fotografia ho avuto il privilegio di vedere i miei scatti pubblicati sulle principali testate di auto storiche, da Petrolicius a Ruoteclassiche.
Nel 2017 ho creato Ciclo Otto
